Samsung entró en China en 1994 con una fábrica de televisores en Tianjin. En 2006 lideraba el mercado chino de TV vendiendo tres millones de unidades anuales de su modelo Bordeaux. Veinte años después, su cuota en televisores es del 3,62%. La historia de Samsung en China es la historia de cómo un mercado puede construir sus propios campeones y expulsar a los de fuera sin necesidad de cerrar las puertas.Cambio estratégico en la política comercial de Samsung en China.
Los rumores acerca de una salida en su división de electrodomésticos estaban sobre la mesa desde el mes de abril, y a principios de mayo la propia compañía lo ha confirmado. Samsung se retira del mercado de electrodomésticos en China, para centrarse en móviles y semiconductores.
Qué ha pasado. Samsung abandona el mercado chino de electrodomésticos y productos de hogar. Televisiones, sistemas de AC, frigoríficos, lavadoras, equipos de audio y todo producto relacionado con la casa dejará de venderse en China. La compañía mantendrá los servicios de postventa y garantía y continuará «continuará cumpliendo con las leyes y regulaciones pertinentes» de protección al consumidor.
«La compañía hará todo lo posible para minimizar cualquier impacto en los clientes derivado de esta decisión y está revisando diversas medidas de apoyo para sus socios comerciales.»
Las razones. Samsung ha comunicado que la decisión llega tras un «estudio prudente», sin detallar en exceso las razones por las que abandona el mercado chino en esta categoría de producto. Pese a ello, se deja intuir que los números han tenido algo que ver.
Samsung apenas contaba con un 3,62% de cuota de mercado en televisores, y no llegaba al 1% en categorías como frigoríficos o lavadoras. China es un país en el que el mercado local tiene mayor peso que en cualquier otro territorio, y el auge de fabricantes como Hisense, TCL o Xiaomi en estas categorías de producto se ha dejado notar.
El mercado chino. El mercado chino de electrodomésticos está dominado por fabricantes nacionales. En refrigeración, Haier cuenta con una cuota del 45%, seguido de locales como Midea y Hisense. Las marcas chinas controlan más del 90% del mercado de televisores en China, con un importante impulso en forma de subsidios estatales.
Este 2026 está siendo un año de importante ciclo de renovación, con programas de intercambio subvencionados con el fin de impulsar las ventas de productos locales.
Y ahora qué. El plan de Samsung no es cerrarse por completo a China. Seguirá vendiendo smartphones, tablets y accesorios, aunque desde hace años no sube a un top 5 en el que solo Apple logra colarse entre los gigantes nacionales.
La pregunta que queda en el aire no es si Samsung ha perdido China. Es si lo que ha pasado en electrodomésticos es un ensayo general de lo que puede pasar al resto de fabricantes occidentales con presencia en China.
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La noticia
China solo quiere electrodomésticos chinos. Así que Samsung ha tenido que cambiar de estrategia
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Ricardo Aguilar
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